互联网+的强势品牌建设

　　现代管理学之父彼得·德鲁克说“21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此之外他们一无所有。”品牌是企业生存与发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程，一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设。

　　随着互联网+时代的到来，品牌管理面临着新的机遇与挑战。本课程通过围绕当前品牌管理和建设的几个重点问题，根据广大企业特点以及学员需求，有针对性地设计了以下模块：从品牌到品牌资产基于顾客视角的强势品牌建设；品牌建设的动力-品牌的营销、传播与杠杆；品牌建设的布局：品牌战略；品牌建设绩效的评估与提升：品牌资产评估与品牌资产管理；互联网+的品牌建设……

　　本课程理论与实践结合，在深入理解品牌基本知识与理论的基础上，并结合国内外知名品牌的建设经验，让学员用量表评估品牌资产，使用合适的营销、传播及杠杆，建设互联网+时代背景下的强势品牌，不断提升品牌资产。

　　1、掌握品牌和品牌资产的基本知识、基本理论；

　　2、学习基于顾客视角的品牌资产金字塔模型，以建设强势品牌，提升品牌资产；

　　3、了解品牌接触点让品牌建设成为日常工作信条；

　　4、选择合适的营销、传播及杠杆方式，推动品牌建设；

　　5、从品牌战略、品牌资产评估及品牌资产管理探讨如何评估并提升品牌资产；

　　6、理清互联网对品牌的挑战与机遇，建设互联网+的强势品牌。

　　1、学习品牌与品牌资产的概念，并以实际案例深入理解基于顾客视角的品牌资产金字塔模型，提炼出建设强势品牌的原则与具体操作步骤。

　　2、学习在品牌建设阶段，如何进行整合式品牌营销及传播以驱动品牌动能并传播品牌声音，并借由杠杆加大品牌影响力。

　　3、学会使用战略模型、及科学量表来评估品牌建设的绩效。

　　4、在互联网+的时代，了解互联网的技术挑战，抓住网络生态与行为趋向的新机遇，建设强势网络品牌。

　　5、在中国经济步入新常态后，确认品牌管理与品牌建设将成为企业或是产品发展的关键要务。

　　以学员为中心，掌握成人学习特点：运用模型架构、知识演绎、经验总结、案例讨论、问卷量表、工具操作等方式，让学员在互动之中，得到启发与激励，本课程重在实战，除掌握关键知识结构与流程方法工具外，并可即学即用，以解决日常工作难题，提升工作效益。

公司总经理或是中高层主管；公司内部与品牌运营相关人员